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家具传统渠道制约行业发展“洗牌”迫在眉睫

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/4/17     浏览次数:    

全球经济的影响,以及中国房产新政的楚天,家具行业出现了发展期间最深的低谷。虽然流通商场竞相开店,但即便到了周末,国内许多上万平米的家具卖场也只有零零散散的顾客,装修公司门前更是门庭冷落。

相关人士认为,家具行业洗牌的时刻到了。纵观历史,家具行业虽然是一个传统行业,但作为一个产业的正式发展,中国家具产业从无到有,从弱变强,不过短短二十年的时间。如今,家具行业正从混乱无序走向规范秩序,从恶性竞争变为理性成长,行业变革势在必行,并迫在眉睫。

生产方生存面临困境

许多业内人士感叹;现在家具业垮的比开的多,卖家具的又比做的赚得多。

目前,中国家具行业技术含量不高,准入门槛很低,造成了当前家具生产企业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。据不完全统计,目前中国家具行业内成规模的企业至少有8万家,其中规模300人以下的企业占据80%。小家具生产厂数目众多,整个行业市场处于混战状态。部分业内人士认为,家具行业产能过剩,如果城市化率再上不来,受房地产新政的影响,肯定会有一部分企业死掉。

高额的场租,家具卖场疯狂的扩张,就更使得生产企业陷入了两难境地。不跟进,市场份额就有可能被跟进的对手抢占;跟进,又要付出很大的成本。有实力的企业借着卖场扩张把渠道拓展开,而跟不上的企业就会慢慢的从人们视线中消失。

传统渠道制约行业发展

如今,中国的家具行业变成了一个渠道品牌大于企业品牌的行业。家具卖场的品牌化发展,连锁化经营,日益成为家具行业的“巨无霸”。

同一个城市、同一个区域,家具卖场开新店的消息此起彼伏,一场接一场的“开店拉力赛”让人目不暇接;其中,有的老牌家具卖场大举进军二三线城市;还有多年来以经营家具为主的卖场,也开始将触角伸向了建材。与之相对的,是许多家具卖场生意冷清、难以维持,最终不得不选择关店或缩小店面,从而引发了“家具市场已经饱和”的争论。

然而,扩张是把双刃剑。走商业地产套路的家具卖场一方面向业内外展示企业实力的同时,另一方面急速扩张也带来了家具、建材企业不堪重负的现状。

经销商遭到卖场“捆绑式”发展,利润不断减少,而卖场在大肆扩张,在重点城市已经出现过剩的现象,在这些卖场里,品牌大部分在赔本。卖场可以用旺店的业绩来抵消新门店或者业绩差的门店的亏损,但是品牌商和经销商却无法承受这样的亏损压力。

总而言之,传统的渠道模式已经为行业的发展带来了负面效应。家具卖场的扩张需要更多的理性。如果卖场无序扩张,租金上涨,成本增加,经销商难做,压力转嫁给消费者,最终会导致恶性循环,从而形成市场的混乱,并最终带来行业内的从新洗牌。

行业的发展面临新的发展机遇

家具是人们生活当中不可缺少的一部分,也是必需品。随着工业化和城市化的推进,人们生活水平的提高给家具行业造就了日益扩大的市场。

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